Welke batterijen zijn beter: Duracell of Energizer?

Cola of Pepsi? Marvel of DC? iPhone of Android? Ons leven is vol confrontaties tussen merken, die er allemaal naar streven om een ​​grotere populariteit bij de consument te verwerven. In dit artikel zullen we het hebben over de eeuwige concurrentie tussen twee misschien wel de meest populaire batterijfabrikanten ter wereld: Energizer en Duracell. We zullen kennis maken met de nauw met elkaar verbonden geschiedenis van beide bedrijven en uiteindelijk proberen te begrijpen wiens producten beter zijn.

Het verhaal van het roze konijn

Om te beginnen is het de moeite waard om een ​​reis te maken naar 1973, toen het mogelijk werd om de eerste advertentie voor het merk Duracell op televisie te zien. Tegelijkertijd namen de marketeers van het bedrijf als basis de structuur van de plot van de video, die terug te vinden is in bijna alle reclamevideo's van het bedrijf: een roze konijn, "aangedreven" door een bedrijfsbatterij, wordt vergeleken met andere konijnen, die alleen batterijen hebben van “andere fabrikanten”. De reclame bleek commercieel succesvol, de omzet van het bedrijf begon te stijgen en het management kwam op het idee van een reclamespot die de belangstelling van de consument consequent zou vergroten.

De eerste reactie van Energizer was niet bepaald snel: de video, die de allereerste video van zijn concurrenten belachelijk maakte, werd al in 1989 uitgebracht. Toch kwam de directie van het bedrijf tot een nogal gedurfde kritiek: in een prettige voice-over in de promotievideo werd gezegd: “De ene fabrikant beweert dat zijn batterijen beter werken dan de andere. Je zou kunnen denken dat ze nog effectiever zijn dan Energizer, maar dat is niet waar."

Interessant! De vrijgegeven video viel in de smaak bij de kijker: mensen waardeerden de voorzichtige hint naar de directe concurrenten van het bedrijf en de publieke belangstelling voor de producten van het merk nam toe. Het management van Energizer besloot het beeld van het roze konijntje te blijven gebruiken in hun reclamevideo's.

Zo begon de confrontatie tussen merken. Om eerlijk te zijn was Energizer het eerste bedrijf dat het roze konijntje als handelsmerk gebruikte. Nadat hij de machinaties van concurrenten had leren kennen, deed Duracell hetzelfde.

In 1992 moesten de bedrijven vrede sluiten: tijdens een van de bijeenkomsten sloten de managers een officieel document af, volgens welke alleen Energizer het 'gemeenschappelijke' symbool in Canada en de Verenigde Staten als handelsmerk kon gebruiken, en in alle andere landen Duracell kreeg vrijheid.

Sinds de jaren negentig begonnen merken zich los van elkaar te ontwikkelen. Het duracell-konijn onderging een betere "evolutie": het werd meer een stripfiguur, kreeg zijn eigen karaktereigenschappen en begon in advertenties voor de kijker te verschijnen als een regelmatige winnaar van verschillende races/races/zwemmen en een doelgerichte atleet.

Wat het Energizer-konijn betreft, waren er niet zulke significante veranderingen: het bleef slechts een opwindspeelgoed, aangedreven door mechanismen op batterijen. Niettemin bleef de PR-afdeling van het bedrijf zoeken naar succesvolle reclame-ideeën: in 1994, toen de hele wereld gek werd op Star Wars, bracht het bedrijf bijvoorbeeld een advertentie uit waarin een speelgoedkonijn tegen Darth Vader zelf vecht en wint omdat hij de De batterij gaat langer mee dan die in een Sith-lichtzwaard.

Interessant! De Energizer Bunny is na de beroemde Bugs Bunny het populairste konijn in de Verenigde Staten.

Het laatste grote geschil tussen de bedrijven was de rechtszaak die Energizer in 2016 had aangespannen tegen zijn directe concurrenten. Het bedrijf wist de zaak te winnen, maar de verkopen in de Verenigde Staten spraken voor zich: 46,8% van de markt was in handen van Duracell. Misschien kan een succesvoller merk in de toekomst een ander merk ‘absorberen’, zoals vaak gebeurt in de grote bedrijven.

Welke batterijen zijn beter?

Reclame ziet er altijd veelbelovend uit, maar wat zeggen echte tests? Zoals de praktijk laat zien, is de echte vraag naar batterijen van Duracell in de VS en vele anderenlanden van de wereld – niet alleen de resultatenDit is een gevolg van een succesvolle reclamecampagne, maar ook een gevolg van het feit dat de batterijen van dit bedrijf van hogere kwaliteit zijn.

Referentie. Qua capaciteit zijn de meeste zoutcellen gemiddeld drie keer minder effectief dan alkalische zoutcellen (zelfs de meest budgetvriendelijke varianten).

Als we AA-batterijen vergelijken op basis van hun capaciteit, is de voor de hand liggende leider Duracell Turbo Max met zijn 2273 mAh. Het tweede ‘konijn’ loopt dit keer merkbaar achter: slechts 1992 mAh. De accu's zijn getest op een gemiddelde spanning van anderhalve volt, maar de kosten per ampère-uur spreken in dit geval niet zo duidelijk over de marktleiders.

Feit is dat batterijen van Duracell en Energizer, hoewel behoorlijk populair op de markt, soms 2-4 keer duurder zijn dan conventionele batterijen. Dit kan gedeeltelijk worden verklaard door de toegenomen capaciteit, maar gezien het feit dat een dergelijk element meerdere malen meer kost dan vrijwel alle andere op de markt, wordt de aanschaf ervan eenvoudigweg onrendabel, zelfs als de batterij langer meegaat.De prijs-kwaliteitverhouding ziet er zelfs bij huishoudelijke batterijen zoals “Era”, “Photon” of “Cosmos” optimaal uit.

We hebben dus gekeken naar de geschiedenis van de concurrentie tussen twee bekende merken en ook de kwaliteit van hun producten beoordeeld. Welke conclusies kunnen hieruit worden getrokken en of het de moeite waard is om te veel te betalen “voor het merk”, ook al zijn de producten van iets hogere kwaliteit – alleen de koper zelf kan beslissen.